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【行业动态】中国白酒企业走上“年轻路”,凸显年轻态,小财神酒一马当先!
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【行业动态】中国白酒企业走上“年轻路”,凸显年轻态,小财神酒一马当先!

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【摘要】:
一直以来,因为中国白酒口味浓烈,西方消费者在理解和接受时存在一定难度,导致中国白酒的国际化之路异常艰难。 2018年,“中国三大名酒茅五剑”中的五粮液和剑南春以及泸州老窖等中国高端白酒在全球顶级赛事上频频亮相,其背后凸显了中国白酒企业在白酒产业深度调整过程中寻求突围的战略与努力!一、混饮背后的味道战略业内普遍认为,当下白酒产业正发生着翻天覆地的变化,一个直接体现便是消费群体的构成。相关数据显示,在

一直以来,因为中国白酒口味浓烈,西方消费者在理解和接受时存在一定难度,导致中国白酒的国际化之路异常艰难。 

2018年,“中国三大名酒 茅五剑”中的五粮液和剑南春以及泸州老窖等中国高端白酒在全球顶级赛事上频频亮相,其背后凸显了中国白酒企业在白酒产业深度调整过程中寻求突围的战略与努力!

一、混饮背后的味道战略

业内普遍认为,当下白酒产业正发生着翻天覆地的变化,一个直接体现便是消费群体的构成。相关数据显示,在2018年春节期间,80后网上购买白酒的数量已经超过70后,白酒的主力消费群体已经从70后转向于80后,且90后正在加入。与此同时,新型消费群体与先前的50后、60后在消费选择、消费场景、消费模式的选择上都大为不同。

基于这样的现实转变,国内多家白酒企业纷纷开始各自的创新实践,走上“年轻路”以便更好迎合新生代消费群体,以对抗品牌老化,实现年轻化振兴策略。除此之外,既能从口感上把握到东西方都能接受的味道,也能用最简单直接的方式让西方消费者理解中国白酒的韵味,这已经成为中国白酒走向世界的现实命题。

例如,夏天虽是白酒消费的淡季,江小白酒业集团却开启了一个名为“小酒馆”的活动,在全国26个城市巡回,用地推的方法赠送5万杯调配了各种饮料的MIX混饮酒,试图通过把饮料果汁与白酒调在一起的混饮,在年轻群体中引起新的潮流,也希望引起西方消费者的关注。从目前看,一些白酒企业的多项市场举动透露出,企业开始不断利用“新鲜味道”打开更广阔的市场。

二、文化先行促白酒国际化

本届世界杯上,包括五粮液、剑南春、泸州老窖等一众白酒企业在俄罗斯世界杯上“反客为主”,纷纷在海外造势。一场没有中国足球队的世界杯,白酒企业到底看到了什么机遇?

在泸州老窖相关负责人看来,亮相世界杯更像是一次对创新战略实践的检验。在竞技体育中,竞技水平与赛事的商业价值关系密切,通常来讲,竞技水平越高的赛事,球迷基础也就越庞大,其商业价值也就越高。世界杯期间,餐饮消费特别是酒水消费的增长十分可观,这大大增加了白酒的触达机会。对品牌本身而言,能够与世界杯这样全球顶级的体育赛事携手,无疑会加深外界对品牌的印象和好感度。

中国传统白酒

根据《全球酒业发展报告》公布的数据显示,中国目前是全球较大的蒸馏酒市场,也是全球烈酒市场增长较快的国家,白酒占据世界烈酒消费量的三分之一。

有业内人士指出,虽然中国白酒的影响力愈来愈大,但其在国外的消费范围主要还局限于华人文化圈,中国白酒要走向世界,必须通过文化引领。

三、多元化和个性化时代

事实上,最近几年,白酒产业市场发展并不乐观,多品类白酒对消费者的渗透式的影响越来越强,消费者的选择也越来越多样化。

与此同时,我国白酒生产企业众多,2017年纳入到国家统计局范畴的规模以上白酒企业1593家,除此之外还存在数量众多的中小型白酒企业。随着高端白酒逐渐回归大众消费,人口周期和消费结构的变化将是影响白酒行业发展的主要因素之一。

在强调多元化个性化的白酒新时代,一家致力于传播财神文化、弘扬民族精神的酒企——财神酒业脱颖而出。财神酒业成立10余年以来一直专注白酒研发、生产、运营及培训;以小财神、财神到双品牌运作为市场切入点,依托五粮液、泸州老窖强大的品质依托,形成了自己独有的竞争态势。财神酒业以帮助客户做强、做大,推动中国白酒文化持续健康发展为祖国的繁荣富强增砖添瓦的为己任,与客户共生共赢,共谋发展!

 

财神文化作为中国非物质文化遗产重要组成部分,在中国乃至世界华人圈都有着非常多大的影响力,财神酒业顺应国家文化自信、文化走出去大势,致力于传播财神文化,弘扬民族精神!

 

在此基础上,财神酒业联合国内知名品牌策划机构、包装设计机构,经过近一年的沉淀与磨砺,重磅推出了中国第一款财神文化主题小酒!

 

财神酒业小财神文化小酒,将中国传统民俗文化与时尚潮流相结合,碰撞出新的创意火花,为广大白酒爱好者提供了更多文化与时尚相融合的选择!

 

小财神财文化小酒

 

川派老浓香,美酒小财神,白酒最大的天赋是产区。正所谓天赋其柔,地蕴其厚,在中国最合适酿造优质纯正白酒的是长江—岷江—赤水河白酒金三角!“小财神”文化小酒是由原泸州老窖技术总监陈绍华,采用“小窖洞藏”的工艺,精心酿造的具有川酒:绵,甜,净,爽显著特点的天赋之作!秉承古法酿酒工艺,酒体浓香纯正,绵甜柔和,余味爽净,醒酒快,不口干,饮后无负担!

 

小财神文化小酒,用不一样的形象展示不一样的民俗文化,包装融合传统财神形象与年轻人喜欢的二元卡通漫画风格。在包装上,凭借自身财神文化优势随意发挥,同时拥有走时尚可爱风,与年轻的消费者有着良好的沟通和互动,让各个年龄阶段的消费者,在品酒中来进一步品味生活、品味人生,为年轻的消费者带来清新的消费感觉,为年龄稍长的消费者带去文化意境。一经推出,受到了全国各地市场的热烈欢迎!

眼下,虽然中老年消费者具备强劲的购买力,但已然在走下坡路,而随着90后年轻消费群体逐步进入市场,其正在成为当下的消费主力。因此,白酒市场的挤压式增长,让越来越多的酒企在年轻消费市场上寻求突围,酒企对于90甚至00后消费群体的重视与日俱增。

“要引领时尚化、年轻化潮流,但一切都要建立在传承基础之上。”业内知名酒企泸州老窖相关负责人称:近年来该公司已启动预调酒、鸡尾酒、果露酒等酒精饮料的研发工作,以引领中国白酒“时尚化”“年轻化”潮流。“我们希望通过这些时尚化、国际范儿的体验形式,传递中国白酒的传统文化底蕴和丰富的内涵,让中国白酒以创新时尚之姿赢得更多年轻人的喜爱。”

小财神财文化小酒

相关数据显示,作为中国白酒消费的主力人群,中国在 30~55 岁区间的人口结构在 2015 年达到一个高峰,预计 2020 年之后会有明显下降。正因为如此,酒类消费已进入到一个多元化和个性化的时代。那么,满足新生代消费群体需求,是否意味着是完全的“迎合”?

业内人士分析认为,中国白酒企业对于年轻消费者的适应迫在眉睫,毕竟中国白酒年轻化是一个漫长的系统工程,并不是依靠简单的更换包装就可以实现,白酒企业应该放下身段,认真研究年轻人的消费趋势和消费喜好,毕竟在行业增长缓慢的当下,谁先抓住了新的消费群体,谁就抓住了市场的未来。(我们致力于保护作者版权,部分作品来自互联网.无法核实真实出处,如涉及侵权,请直接联系小编删除.谢谢!